“กรุงศรี” (ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) และบริษัทในเครือ) เผยผลสำรวจทักษะทางการเงินของคนไทยปรับตัวสูงขึ้นแตะระดับ 71.4% ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดี สะท้อนให้เห็นว่าคนไทยให้ความสำคัญกับการมีความรู้ทางการเงิน เพื่อต่อยอดไปสู่คุณภาพชีวิตที่ดี ซึ่งทักษะทางการเงินเหล่านั้นจะสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีและยั่งยืนได้ก็ต่อเมื่อมีรากฐานทางการเงินที่แข็งแรงก่อน “กรุงศรี” จึงชวนคิดผ่านมุมมอง “จุดเริ่มต้นของชีวิตที่ยั่งยืนคือการเงินที่มั่นคง” ซึ่งเป็นหนึ่งในหลักสำคัญของการสานต่อแคมเปญ “GO Sustainable with krungsri ก้าวเพื่อสังคมที่ยั่งยืนของเรา”
เผยอินไซต์พฤติกรรมของคน 4 เจเนอเรชั่นในยุคสมัยใหม่ที่มีโจทย์ชีวิตแตกต่างกัน และต่อยอดโซลูชันทางการเงิน “Financial Health Check” และ “Krungsri The Coach” ควบคู่กับการให้เกร็ดความรู้ด้านการเงินผ่านบทความและโพสต์บนสื่อสังคมออนไลน์อย่างต่อเนื่อง เพื่อเป็นเครื่องมือช่วยให้คนไทยมีจุดเริ่มต้นของชีวิตที่ยั่งยืนบนพื้นฐานของการเงินที่มั่นคงได้ง่าย และลงมือทำได้ทันที
มิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “หลายคนอาจตั้งคำถามว่า ‘การเงิน’ เกี่ยวข้องกับ‘ความยั่งยืน’ อย่างไร หรืออาจมองว่าความยั่งยืนเป็นเพียงเรื่องของสิ่งแวดล้อมและพื้นที่สีเขียวเท่านั้น แต่ในความเป็นจริง การเงินเกี่ยวข้องกับเกือบทุกมิติของชีวิต และเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้ความยั่งยืนเกิดขึ้นได้อย่างแท้จริง กรุงศรี ในฐานะสถาบันการเงิน เราจึงลงมือขับเคลื่อนแนวทางนี้จากภายในองค์กร โดยมุ่งสร้าง Sustainability DNA ให้เกิดขึ้นกับพนักงานทุกคน นอกเหนือจากการดำเนินกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม เช่น การลดขยะและการประหยัดพลังงาน
แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือ การปูพื้นฐานความรู้ทางการเงิน หรือ Financial Literacy รวมถึงความเข้าใจเรื่องการเงินยั่งยืน เพื่อให้พนักงานเป็นต้นแบบที่มีทั้งวินัยในการดำเนินชีวิตและความเชี่ยวชาญในการบริหารจัดการเงิน ก่อนขยายสู่ลูกค้าและสังคมในวงกว้าง ไปจนถึงการขับเคลื่อนเรื่องดังกล่าวผ่านแคมเปญ‘GO Sustainable with krungsri ก้าวเพื่อสังคมที่ยั่งยืนของเรา’ อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2024 เนื่องจากกรุงศรีเชื่อมั่นว่า ความยั่งยืน ไม่ใช่เรื่องไกลตัวหรือเรื่องที่ต้องรอ แต่คือการเปลี่ยนแปลง ปรับตัว และลงมือทำ ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของคนไทยในปัจจุบันที่เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับรากฐาน หรือความรู้ทางการเงินมากยิ่งขึ้น”
ระดับความตระหนักรู้ด้านการเงินของคนไทย มีแนวโน้มที่ดีขึ้น
“จากรายงานของวิจัยกรุงศรีสะท้อนว่า คนไทยมีความต้องการพัฒนาทักษะทางการเงินเพื่อการมีชีวิตที่ยืนยาว และมีคุณภาพ ดังนั้น กรุงศรีในฐานะจุดเชื่อมต่อ (Connector) ในการสร้างความเข้าใจเรื่องการเงินกับความยั่งยืนให้คนไทย จึงนำเสนอทางออกที่ครอบคลุมทั้งด้านความรู้ทางด้านการเงิน (Financial Literacy) และ โซลูชันทางการเงิน (Financial Inclusion Solution) เพื่อสร้างระบบนิเวศทางการเงิน (Financial Ecosystem) ที่ยั่งยืน ในปีนี้และปีหน้า กรุงศรีจึงต่อยอดแคมเปญ GO Sustainable with krungsri ในมิติด้านสังคม ผ่านมุมมอง “จุดเริ่มต้นของชีวิตที่ยั่งยืนคือการเงินที่มั่นคง” ด้วยความตั้งใจที่จะทำให้ความยั่งยืนซึ่งเคยเป็นเรื่องไกลตัว ให้เป็นเรื่องใกล้ตัวและนำไปสู่ชีวิตที่มั่นคงของคนไทยได้จริง”
เจาะอินไซต์ด้านการเงินของคนไทย 4 เจเนอเรชัน
เพื่อให้เกิดการสร้างความรู้ ความเข้าใจในเรื่องทักษะการเงินและนำไปสู่การมีชีวิตที่ยั่งยืนได้อย่างแท้จริง กรุงศรีจึงพยายามทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง (Empathize) กับคนในแต่ละเจเนอเรชั่น จนพบว่า แต่ละเจเนอเรชั่นในปัจจุบันมีความต้องการทางการเงินที่แตกต่างกัน ทำให้มีพฤติกรรมทางการเงินในปัจจุบันที่แตกต่างกัน ดังนี้
1) Gen Z – วัยเริ่มทำงาน (อายุ 20–30 ปี): “สร้างตัวเร็ว เน้นสมดุล และมองหาความมั่งคั่งแบบใหม่”
2) Gen Y – วัยสร้างครอบครัว (อายุ 30–40 ปี): “ความหวังของบ้าน ที่ต้องบริหารความมั่นคงรอบด้าน”
ให้เพียงพอ
3) Gen X – วัยมั่นคง (อายุ 40–55 ปี): “เร่งเครื่องปลดหนี้ วางแผนเกษียณอย่างมืออาชีพ”
4) Baby Boomer – วัยอิสระ (อายุ 60 ปีขึ้นไป): “Active Aging วัยเกษียณที่ใช้ชีวิตแบบไม่ยอมเกษียณ”
จากโจทย์ชีวิตและเป้าหมายของคนแต่ละเจเนอเรชันแตกต่างกัน การก้าวสู่ชีวิตที่ยั่งยืนจึงจำเป็นต้องเริ่มจากรากฐานทางการเงินที่ถูกต้อง ซึ่งสอดคล้องกับเจตนารมณ์ของแคมเปญ GO Sustainable with krungsri ที่กรุงศรีเชื่อมั่นว่า คำว่า “ความยั่งยืน” (Sustainability) ต้องเริ่มจากสิ่งใกล้ตัวที่สุด นั่นคือ “ความมั่นคงทางการเงิน” ของแต่ละบุคคล จึงเป็นที่มาของมุมมอง “จุดเริ่มต้นของชีวิตที่ยั่งยืนคือการเงินที่มั่นคง”
กรุงศรีจึงได้ต่อยอด 2 โซลูชัน เพื่อช่วยให้คนไทยสามารถเริ่มต้นชีวิตที่ยั่งยืนจากการเงินที่มั่นคงได้ง่าย และลงมือทำได้จริง ได้แก่
เครื่องมือตรวจสุขภาพการเงินออนไลน์ที่ใช้งานง่าย ช่วยให้ผู้ใช้เช็กความพร้อมทางการเงินตามเป้าหมายชีวิต เพียงตอบคำถามสั้นๆ ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกเหมือนคุยกับเพื่อน ประมวลผลให้ทันที พร้อมคำแนะนำเบื้องต้นได้ทุกที่ผ่าน LINE @Krungsrisimple ด้วยการพิมพ์คำสั่ง “เช็คสุขภาพการเงิน”
แหล่งรวมความรู้และคำแนะนำจากกูรูผู้เชี่ยวชาญ ที่ช่วยวางแผนการเงินให้ตรงกับเป้าหมายของแต่ละช่วงวัย ด้วยคอนเซ็ปต์ “โค้ชเรื่องเงิน ให้เป็นเรื่องง่าย” เพื่อให้ความรู้ ตอบโจทย์ทุกความต้องการ และไขข้อสงสัยทุกเรื่องด้านการเงิน ในรูปแบบที่เข้าใจง่าย นำไปใช้ได้จริง รวมทั้งสร้างแรงบันดาลใจในเรื่องการบริหารจัดการทางการเงินให้กับลูกค้าทุกกลุ่มในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการออม การใช้จ่าย การบริหารหนี้ ความคุ้มครอง และการลงทุน
สานต่อเป้าหมายของกรุงศรีในการเป็นผู้นำด้านที่ปรึกษาทางการเงินให้คนไทย เพื่อให้คนไทยทุกคนพร้อมก้าวสู่ชีวิตที่ยั่งยืนได้อย่างมั่นใจ ผ่านเว็บไซต์ www.krungsri.com/th/krungsri-the-coach ซึ่งรวบรวมบทความต่างๆ สร้างการมีส่วนร่วมสูงกว่า 20% ของทราฟฟิกทั้งหมด ขณะที่คลิปต่างๆ ของ Krungsri TheCOACH เติบโตขึ้น 62% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ปัจจุบันรายการมียอดรับชมรวมกว่า 45 ล้านครั้งบน Facebook, YouTube และ TikTok
นอกจากนี้ บนช่องทางโซเชียลมีเดียของ Krungsri Simple ยังมีการนำเสนอ เกร็ดความรู้ด้านการเงิน ผ่านบทความและโพสต์อย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้คนไทยสามารถลงมือเริ่มต้นชีวิตที่ยั่งยืนด้วยการเงินที่มั่นคงได้จริง
